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 北京奥运会期间，也正是各大企业投放品牌网络广告的高峰期。打开各大门户网站，多姿多彩的品牌广告就会映入眼帘，品牌广告大多采用绚丽的动画效果，制作精美，配合部分声音效果，以浮动广告或大幅广告的形式投放在门户网站上，互动性非常强。 品牌网络广告的主要目的是品牌展示和形象提升，所以精美的设计和细致的用户体验是必不可少的，大家可以去www.sohu.com，www.sina.com，w

以广告目的来说，我们可以把网络广告分为两种，既品牌网络广告和效果网络广告。虽然每个网络广告都同时具备品牌展示和效果营销的功能，但是我们必须明白这两种广告之间还是有明显区别的，不能合理选择，就会导致资金和人力的浪费。

相对与品牌网络广告，效果网络广告的效果更直接，可以用最少的投入来获取最多的回报，效果网络广告是广告中小企业最乐于采用的广告方式，直接以提升销量为目的，在投放的时候可以把用户体验、企业品牌形象维护等放到次要的位置。对于中小型企业来说，赢利是第一目的，毕竟一个没有收入来源的公司是没法将精力放在品牌维护上的。

由李宁来点燃火炬，深蓝没想到，相信大多数中国人也没想到。

李宁的CEO张志勇说道：“我们不可能和阿迪达斯进行资金竞争，所以想用最少的费用取得最大限度的效果。” 

2007年，李宁就在家门口，在北京奥运会合作伙伴的的竞争中败给了资金雄厚的阿迪达斯。不过李宁并没有气馁，采取了“避其锋芒，见缝插针”的战术，先是与中央电视台体育频道签订协议，奥运期间体育频道的主持人和记者必须身着李宁的服饰；随后又为多个代表队提供了服饰，李宁的LOGO在奥运中随处可见。

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