如何实现网络广告监测与效果分析是现在企业客户最关注的问题，其实也是网络广告中最复杂的部分。一个没有完整监测与分析体系的网络广告，绝对不会有长远的收益。网络广告的监测与分析必须建立在充分的数据支持上。

网络广告数据库的最终目的是为决策者提供决策依据。

一个完整的网络广告数据库必须具有以下功能：

1、流量分析功能：除了应该具有结合人51la和google分析师的功能，还需要添加一个指定来源（IP、关键词、网址）的活动路径跟踪功能。

2、转化监控功能：网络广告数据库应尽可能监测到有效咨询量、有效转化量的发起。

3、手工分析功能：在程序自动监测数据之外，还必须有手工分析功能，比如广告投放者可以录入广告消费金额、广告计划等；咨询主管可以对咨询量和转化量进行分析与二次数据汇总。

4、多权限用户功能：多种不同的用户权限。

5、报表打印与导出功能：多种不同参数组合的报表功能。

6、自定义字段功能：方便快捷的自定义字段功能，根据实际需要可进行调整。

7、自动评估功能，应该能根据一些参数，自动对广告效果进行简单的评估和预算。