以广告目的来说，我们可以把网络广告分为两种，既品牌网络广告和效果网络广告。虽然每个网络广告都同时具备品牌展示和效果营销的功能，但是我们必须明白这两种广告之间还是有明显区别的，不能合理选择，就会导致资金和人力的浪费。

相对与品牌网络广告，效果网络广告的效果更直接，可以用最少的投入来获取最多的回报，效果网络广告是广告中小企业最乐于采用的广告方式，直接以提升销量为目的，在投放的时候可以把用户体验、企业品牌形象维护等放到次要的位置。对于中小型企业来说，赢利是第一目的，毕竟一个没有收入来源的公司是没法将精力放在品牌维护上的。

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效果网络广告具有以下几个特点：

1、直接以营销为目的。

2、低成本，因为广告主的预算并不多，所以无论是广告的设计还是投放渠道的选择，效果网络广告都追求最高的性价比，往往不会选用专门的广告公司来设计制作广告，也很少会选择性价比较低的门户网站投放广告。

3、强烈的诱导性，在效果网络广告设计中，会采用各种方式拼命的引起访客的注意力，如介于诱导和欺骗之间的广告语等等。

4、较差的用户体验，效果网络广告还经常采用各种比较令人生厌的方式来推广，比如邮件群发、QQ群发等方式。

但是效果网络广告并不是彻底抛弃品牌形象的网络广告，而是寻求一种效果第一、品牌其次的平衡，在效果网络广告投放的时候多注意一些细节，往往就同时能起到品牌形象推广的作用。常采用的方法：

一、改善用户体验，把网站页面修改的漂亮易用一点，推广的时候注意言辞用语，广告设计的稍微精致一点，都是行之有效的手段。

二、避免选择欺骗性的广告用语，可以用诱导性较强的广告语，但不应该有欺骗或误导的倾向。

三、客服一定要细心、耐心，注意用语和方式。一个好的客服往往能彻底改变一个访客的态度。